Koopa Himmelba (l) projektētā jaunā ēka papildinās BMW piederošo ēku ansambli, kas sastāv no automobiļu rūpnīcas (kas šeit parādījās 1928. gadā un tagad ražo 3. sērijas automašīnas), administratīvās ēkas četru cilindru dzinējs un muzejs, kas tagad tiek rekonstruēts. (abi būvēti 1970. gados).
“BMW World” varētu attiecināt uz virkni ne acīmredzami funkcionālu ēku, kuras tagad aktīvi būvē Eiropas autoražotāji. Šajā grupā ietilpst Mercedes muzejs Štutgartē, Volkswagen Autocity Volfsburgā un tā stikla rūpnīca Drēzdenē, kā arī Porsche muzejs, kas tagad arī tiek būvēts Štutgartē. Bet no “biedriem” to atšķir tiešās reklāmas funkcija. Ja tūristu ekskursijām paredzētie muzeji un rūpnīcas papildus konkrētas auto markas popularizēšanai apmierina pilnīgi nevainīgu iedzīvotāju interesi par tehnoloģijām, tad "BMW World" paceļas gandrīz līdz reliģiskiem PR augstumiem. Mārketinga direktors Maikls Ganals to pat salīdzināja ar Svētā Pētera baziliku Romā, salīdzinot BMW pārstāvniecības visā pasaulē ar draudzes baznīcām.
Tā milzīgo tērauda jumtu, šķiet, atbalsta dubultkonuss, kas orientēts uz tuvējo automaģistrāli (patiesībā to atbalsta 11 betona balsti). Šis konuss, virpuļojoša forma, kas izgatavota no tērauda un stikla, darbojas kā vizuāls atskaites punkts garāmbraucošām automašīnām. Galvenais ēkas tilpums ir pilnībā stiklots, kas ļauj interjeru piepildīt ar saules gaismu. Ēkas iekšējā telpa atgādina kadrus no zinātniskās fantastikas filmām: tilti, kas krustojas dažādos leņķos, rampas, kas ieskrūvētas spirālē, spīdīgu metāla virsmu pārpilnība. Uzsvērtajā "futūristiskajā" arhitektūrā smalki tiek domāts par koncerna ražoto automašīnu novatoriskumu.
Galu galā konstrukcija ir gandrīz 30 metrus augsta, un tās izmantojamā platība ir 25 000 kv. m ir izveidots tā, lai viņa automašīnas saņemšana būtu pēc iespējas patīkamāka pircējam. Tam "foruma" centrā - sava veida segta teritorija - ir izveidota īpaša skatuves zona ar 20 rotējošām platformām, uz kuras klientu pasūtītās automašīnas nonāks īpašnieku rokās. Par prieku, piedaloties šādā "patērētāja rituālā" virs automašīnas cenas, būs jāmaksā 457 eiro.
Paralēli šai galvenajai "atrakcijai" BMW World ir biznesa centrs, kafejnīcas, veikali, auditorija, kā arī izstāžu zona, kas pārstāv pašreizējo koncerna rūpnīcās ražoto automašīnu un motociklu klāstu.
