Pēc diviem gadiem Archimatika būs 15 gadus veca. Viņai ir kvadrātkilometri pabeigtu projektu, izcila reputācija un biroji Kijevā, Maskavā un Ņujorkā. Kāpēc atpazīstamam arhitektūras birojam ir jāmaina sava identitāte un kā šajā jomā kopumā tiek veidota korporatīvā identitāte, sacīja uzņēmuma līdzdibinātājs Aleksandrs Popovs un grafiskais dizainers Sergejs Mišakins.
Pazīsti sevi
Pats pirmais logotipu paši arhitekti uzzīmēja Archimatika. Tad visu burtu "a" vietā parādījās lielais lambda (Λ), kas patiesībā nemaz nav lambda, bet mājas jumts ir "arhetips", viens no arhitektūras pamatelementiem. Starp citu, Archimatika savos projektos bieži izmanto slīpu jumtu.
Gadu gaitā uzņēmumam ir izveidojies savs stils, zināma radoša pieeja, kuru pirms pāris gadiem arhitekti nolēma teorētizēt - sev, jauniem darbiniekiem, klientiem un patērētājiem. Aleksandrs Popovs uzskata, ka vienkārši jāatrod atbildes uz jautājumiem “kas tu esi”, “ko tu vēlies” un “kā tu to sasniedzi”. Pretējā gadījumā arhitekts pārvēršas par "nepamatotu instrumentu kāda rokās, kas rada nejaušu ideju aglomerāciju vai pat bīstamu instrumentu, ja viņš slēpj savu iekšējo pieeju, kas var būt nepiemērota noteiktu problēmu risināšanai".
Un tomēr sākumā bija pabeigti projekti, kas izrietēja no uzdevuma, konteksta, iedvesmas un noskaņojuma. Saskaroties ar daudziem darbiem, arhitekti vairākus mēnešus bija “iestrēguši”, visus šos datus pārveidojot par pašnoteikšanos, filozofiju un dažiem kredo vārdiem.
Nebija iespējams ievietot visu Archimatica vienā kategorijā, lai gan mēģinājums bija - uz cilvēku orientēta arhitektūra, tas ir, humāna arhitektūra. Sākumā man patika īpašība, bet pēc tam tā šķita pārāk šaura un plaša vienlaikus. Zīmola vadītājs Jevgeņijs Timčenko ieteica paplašināt formulu: Archimatika = Cilvēks + Pilsēta + Bizness. Arhimātika galvenokārt strādā ar cilvēkiem, nevis abstrakcijas, bet pievērš uzmanību arī pilsētas un biznesa priekšrocībām.
Pēc tam notika revolucionāras pārmaiņas
vietne: pašprezentācija tagad sākas nevis ar konkrētiem projektiem, bet gan ar šo galveno formulu un tās detalizētu skaidrojumu, kas nenoliedz klasisko izvēlni ar katalogu. Tā klients neizbēgami iepazīstas ar uzņēmuma pieeju.
Drosme nebūt lielisks / spēcīgs minuselis
Pēc vietnes pašnoteikšanās un pārveidošanas posmiem sekoja nākamais solis - grafika. Sākotnēji bija plānots saglabāt veco logotipu: ΛRCHIMΛTIKΛ, kas rakstīts ar lielajiem burtiem. Lieli burti ar nedaudz pārveidotu fontu, pēc Aleksandra Popova teiktā, vēsta: "Mēs esam lieli, stilīgi, treknrakstā, ne tādi kā kāds cits."
Ir skaidrs, ka uzņēmuma pastāvēšanas gados arhitekti ir pieraduši pie šīs rakstīšanas. Tāpēc 3Z Studio lūdza Sergejs Mišakins, Taņa Borzunova un Dmitrijs Verevkins izstrādāt tikai korporatīvo identitāti, pamatojoties uz esošo logotipu. Ko dizaineri izdarīja, bet tomēr ierosināja jaunu logotipu un spēja pārliecināt, ka tas daudz labāk pārraida Archimatika vērtības.
Saskaņā ar 3Z Studio teikto vecā pareizrakstība "CHRCHIMΛTIKΛ" ir ģeometriska, stingra, bezkompromisa un autoritāra. Liek būt "pastāvīgi uzmanības lokā, smokingā, ar nopietnu sejas izteiksmi". Visas šīs īpašības ir pretrunā ar uzņēmuma vērtībām, kas domā par cilvēku un viņa visa veida vajadzībām. Dizaineri sev izvirzīja uzdevumu pāriet uz humānistisku rakstību, nemirdzot sabiedrību un saglabājot nepārtrauktību ar veco logotipu.
Svarīgākā daļa - "Λ" - palika. Kā ļoti humāna zīme: "jumts virs galvas", pajumte, pajumte, ko arhitekti dod cilvēkiem. "Trīskārtīga zīmes atkārtošana iepriekšējā pareizrakstībā grauj tās vērtību," atzīmē Sergejs Mišakins. - Tāpēc jaunajā versijā "Λ" ir tikai sākumā. Tajā pašā laikā, to rakstot ar lielo burtu garā, tas saglabā minuska augstumu un pēc formas paliek ar mazajiem burtiem, tādējādi uzsverot logotipa cilvēcīgumu."
Rakstam bija jābūt skaidram, skaidram un arhitektoniskam. Futura Bold burtveidols lieliski atbilst stāstam: to izveidoja vācu dizainers Pols Renners, ietekmējoties no De Stijl un Bauhaus. Stolzl ir minimālistisks fonts, kura pamatā ir tīras ģeometriskas formas, viegli lasāms un funkcionāls. Tajā pašā laikā, neskatoties uz konstruktīvisma idejām, kapitāla "nākotne"
atgādina humānistiskas groteskas. Šis fonts jau ir kļuvis par pārbaudītu klasiku, dažādos laikos to izmantoja tādi milži kā IKEA, Volkswagen un citi.
Zīmola modeļiem dizaineri izmanto to pašu logotipa "Λ" lielo burtu, bet trīs variantos: rakstzīmju platums un atstarpe starp tām pakļaujas sistēmai, kuras pamatā ir
Fibonači secības. Atkarībā no konteksta modelis var būt vienkrāsains vai ar atstarpēm. Šī skaitļu spēle atsaucas arī “arhitektūras” klientam.
Aleksandrs Popovs stāsta, ka sākumā jaunais logotips radīja "apgāztu krēslu efektu", taču pamazām arhitekti vienojās: "tas darbojas un patiešām pauž mūsu filozofiju, iekšējo stāvokli, struktūru un iezīmes".
Pieņemšana ir laika jautājums
Tomēr ne visi bija gatavi pāriet uz “humānisma sliedēm”. Piemēram, dažiem cilvēkiem patīk, ja viņa vārds un uzvārds vizītkartē ir uzrakstīts ar nelielu burtu. Šī ideja ir arī no Bauhausa: viņi nolēma, ka, izslēdzot lielos burtus, tiek ietaupīta stunda laika, izstrādājot dokumentus. Tiesa, tas attiecas tikai uz vācu valodu, kurā visi lietvārdi ir rakstīti ar lielo burtu.
Sākumā Maskava un Amerikas Archimatika partneri nepieņēma jauno identitāti ar dažādu kategoriskuma pakāpi. Mūsu partneris Miks Verets ir pārliecināts, ka uzņēmums ar šādu logotipu nav kā korporācija, kas paļaujas uz kaut ko: “Ir modes tendences, bet ir bizness, kura būtība ir attīstīties, tvert, cīnīties, uzvarēt. Jo lielāki zobi, jo lielāki burti, un nekas nav jākaunas."
Aleksandram Popovam ir atšķirīgs viedoklis: “Arhimātika ir ne tikai bizness, bet galvenokārt arhitektūra. Uzņēmuma mērķis ASV ir radīt “eiropeisku noskaņu”, un noteikumus nosaka pilsētas humānistiskās vērtības un loģika. Tāpēc nav nepieciešams, lai arhimātika atdarinātu amerikāņu korporācijas, ar kurām tā konkurē."
Tagad arhitektu un dizaineru komanda strādā pie ierosinātā stila robežu noteikšanas, lai katrs no darbiniekiem varētu atrast rezonanses nozīmi: vienas kanoniskās pareizrakstības vietā būs noteikta koordinātu sistēma, kurā atļautas "novirzes".. Kā saka Aleksandrs Popovs, "mēs esam tik pretrunīgi, ka bez grafiskām pretrunām mūs nevar reducēt uz vienu nozīmi". Un šī atzīšana satur arī humānismu.
