Tā būs sešu (pēc citiem avotiem - piecu) stāvu ēka ar asām leņķiskām kontūrām ar asimetriski izvietotām logu atverēm. Projekta galvenais elements ir spēcīgs konsoles kāts centrālajā daļā. Fasādes plānots pārklāt ar marmoru un kādu lētāku gaišu akmeni.
Ēka nepavisam neatgādina cietoksni: tā būs pieejama sabiedrībai, un tajā būs mākslas galerija, kurā varēs apskatīt jauno Irānas mākslinieku darbus, kā arī kultūras centrs. Saskaņā ar pasūtītāja un autora, irāņu arhitekta Armīna Danešgara, kurš praktizē un māca Vīnē, projektu ir paredzēts, lai Londonā parādītu jaunu Irānas tēlu - tostarp laikmetīgo mākslu, kas Rietumos ir maz zināma.
Jaunā ēka parādīsies Dienvidkensingtonā, Irānas vēstniecībai piederošās autostāvvietas vietā un netālu no tās pašreizējās ēkas - pārveidotas pilsētas ēkas. Apkārtne lielākoties sastāv no 18.-19. Gadsimta dzīvojamām ēkām, un tikai 6 metru attālumā no topošās ēkas atrodas neoromāniskā Sv. Augustīna baznīca, kurai ir pieminekļa statuss. Jautājums par projekta atbilstību vēsturiskajai videi satrauca gan sabiedrisko organizāciju (īpaši Viktorijas laika sabiedrības) pārstāvjus, gan vietējos iedzīvotājus, kuri jau ir paspējuši gan kritizēt projektu par tā "netaktiskumu" saistībā ar kontekstu, mediju intervijas un lūdz palīdzību princim Čārlzam, kurš ir pazīstams ar savu cīņu pret modernisma projektiem Londonas centrā (tomēr viņa dalību Ričarda Rodžersa daudzdzīvokļu kompleksa "iznīcināšanā" Čelsijā šovasar nolēma "nepiedienīgi" ", tāpēc viņa aktivitāte tagad var būt samazināta).
Vietējās varas slepenība, kas Lielbritānijai ir neparasta, izraisīja īpašu kairinājumu gan pilsētniekiem, gan mantojuma aizstāvjiem: drošības apsvērumu dēļ viņi nepublicēja viņiem iesniegto projektu savā tīmekļa vietnē un, kad ieinteresētās personas sāka par to interesēties, viņi tika uzaicināti iepazīties ar projektu apbūves rajona administrācijā, un jums līdzi vajadzētu būt personu apliecinošam dokumentam ar fotogrāfiju (arī britiem neparasta procedūra). Pēc publiskas sašutuma varas iestādes internetā publicēja vairākus projekta atveidojumus.
Tomēr Paula Finča, valdības aģentūras CABE priekšsēdētājs, kas uzrauga jaunu ēku arhitektonisko kvalitāti, uzteica Daneshgar Architects priekšlikumu: pēc viņa domām, tajā ir ņemta vērā ēkas atrašanās starp blīvu pilsētas audumu; viņu piesaistīja arī projekta modernais, nevis tradicionālais gars.
