Rolex USA galvenā mītne tiks uzcelta pašreizējās uzņēmuma ēkas vietā, kur tā atrodas kopš pagājušā gadsimta 70. gadiem. Manhetenas 5. avēnijas un 53. ielas stūris ir ievērojama un prestiža vieta, piemēram, ļoti tuvu laikmetīgās mākslas muzejam MoMA un Rokfellera centram. To ņēma vērā gan pasūtītāji, gan topošā torņa dizaina konkursa uzvarētājs - Deivids Čiperfīlda arhitekti.
25 stāvu un 15,3 tūkstošu m2 lielajā ēkā atradīsies zīmola veikals, Rolex biroji un īrnieki. Tiek izdomāta arī oriģinālāka programmas daļa, kas joprojām tiek aprakstīta neskaidri kā "zīmola iespaidu" un "uzņēmuma interešu" atspoguļojums.
Ēkas atturīgajam izskatam, pēc projekta autoru domām, vajadzētu simbolizēt klienta lojalitāti “kvalitātes, precizitātes un pārākuma” idejām. Pēc pabeigšanas Rolex tornim paredzēts piešķirt LEED Platinum sertifikātu.
