Ekspozīcijā ir parādīti televīzijas klipu piemēri, reklāmas glancētos žurnālos un avīzēs utt. Tajos arhitekti parādās vai nu kā radītāji, kas šķīrušies no reālās dzīves, dažreiz kā jaunās ēras cilvēki, 21. gadsimta "pasaules pilsoņi". Tie ir cilvēki, kuri novērtē funkcionalitāti un kuriem ir nevainojama garša. Automašīnu reklāmas parasti izceļ viņu enerģisko un dinamisko dzīvesveidu.
Kopā ar bezvārdu, tipisko "arhitektu" ar zīmējumu kaudzi vai ar modeli rokās dažādas preces reklamē īstas arhitektūras skatuves zvaigznes. Viņi piedalās šajās kampaņās ne tikai ar savu ēku starpniecību, kas var radīt vislabāko fonu, bet arī personīgi. Lords Fosters ir Rolex pulksteņu seja, Frenks Gehrijs un Zaha Hadida pārstāv Vitra dizaina mēbeles, Massimiliano Fuksas pārstāv Monblāna rokturus. Parasti arhitekti piekrīt saistīt savu vārdu tikai ar ekskluzīvām precēm, luksusa precēm. Mērķauditorija ir pasaules elite. Tādā veidā arhitekti ne tikai nopelna naudu, bet arī nostiprina savu kultūras līderu tēlu sociālās piramīdas augšgalā.
