Izstrādātājs Related Cos. Lūdza arhitektu uzņemties pasūtījumu pēc pusotra gada vilcināšanās. Ideja pārvērst milzīgas pilsētas galveno maģistrāli par sava veida Parīzes Elizejas laukiem radās drīz pēc uzvaras pilnas Disneja koncertzāles (F. Gehija projekts) atklāšanas 2003. gada rudenī. Papildus šai ievērojamajai ēkai Mūzikas centrs, Modernās mākslas muzejs (abas ir lielas 1960. gadu ēkas) un nesen Rafaela Moneo uzceltā Eņģeļu Dievmātes katedrāle. Tomēr būtībā tā drīzāk ir lielceļš, nevis iela pilsētas centrā. Tad Džerijs un Moneo ierosināja savu teritorijas attīstības projektu, taču varas iestādes labprātāk izsludināja konkursu starp būvniecības uzņēmumiem.
Vienā no grupām bija Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn un citi, taču tā pat nenonāca līdz finālam 2004. gada maijā. Saistīts (Ņujorka) ar David Childs no SOM un Tomu Meina ("Morphosis") un mazāka firma Forest City (Kalifornija), kas nenosauca "savus" arhitektus. 2004. gada augustā radinieks, kurš nesen pabeidza lielu Times Warner jauktas izmantošanas objektu Ņujorkā, ieguva titulu. Bet Lielās avēnijas ģenerālplāna izveide aizkavējās. 2005. gada martā tika paziņots, ka Toms Meins aiziet prom radošu konfliktu dēļ ar uzņēmuma vadību.
Līgumu ar Džeriju paredzēts parakstīt augusta sākumā. Pretī Disneja koncertzālei ir paredzēts uzcelt daudzstāvu ēku 40-50 stāvu līmenī, netālu tiks uzceltas divas dzīvojamās ēkas, kinoteātris, grāmatnīca, lielveikals un citas mazumtirdzniecības vietas. Nedaudz tālāk parādīsies 35–40 stāvu dzīvojamais tornis, kā arī vairākas biroju un dzīvojamās ēkas.
Svarīgākos Džehijs noformēs pats un noteiks ansambļa vispārējo līniju. Lai veiktu detalizētāku darbu pie pārējām ēkām, tiks uzaicināti citi arhitekti.
